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Analyste marketing / web

Analyste marketing / web fait partie des métiers de la famille « Data & Business Intelligence » : les métiers de la donnée, du reporting et de l'aide à la décision. Cette fiche détaille ce que recouvre le métier, les preuves qui rendent une candidature crédible et les questions qu'on vous posera le plus souvent.

En tant qu'analyste marketing / web, vous mesurez la performance d’une campagne (coût, conversion, retour), segmentez une base clients pour cibler une action et fiabilisez le plan de marquage (tags, sources, UTM). Le recruteur recherche votre capacité à analyser les résultats, à proposer des recommandations concrètes et à maîtriser les outils de suivi et de segmentation.

Ce que recouvre le métier au quotidien

Au quotidien vous mesurez la performance d’une campagne en suivant le coût, le taux de conversion et le retour, vous segmentez la base clients pour définir des cibles précises, vous fiabilisez le plan de marquage en gérant les tags, les sources et les UTM, vous utilisez un modèle d’attribution et calculez le coût d’acquisition client.

Comment le faire voir sur votre CV

Sur votre CV indiquez une analyse de campagne avec objectif, mesure et recommandation, décrivez une segmentation client mise en œuvre et son effet, précisez le plan de marquage que vous avez fiabilisé, mentionnez les outils (GA4, Matomo, plateforme CRM, régies publicitaires) et les mots‑clés tels que modèle d’attribution, coût d’acquisition client, gestion des tags, Google Analytics, taux de conversion.

Questions fréquentes

B2C, B2B, ou e‑commerce pur ?

Vous pouvez intervenir en B2C, B2B ou e‑commerce pur, en adaptant la segmentation client et le plan de marquage à chaque contexte.

Outils (GA4, Matomo, plateforme CRM, régies publicitaires) ?

Vous maîtrisez GA4, Matomo, les plateformes CRM et les régies publicitaires pour suivre les performances et gérer les tags.

Ce que recouvre le métier

Les gestes qui reviennent le plus souvent :

Des repères tirés de sources publiques : à vous de confirmer ce qui correspond à votre pratique.

Quelles preuves mettre sur votre CV

Un recruteur croit ce qui est vérifiable. Pour ce métier, appuyez-vous sur :

Les questions à vous poser (et qu'on vous posera)

Préparez une réponse précise à chacune :

Le vocabulaire du métier

Les termes que les recruteurs et les outils de tri de CV attendent pour ce métier :

D'où viennent ces informations

Contenu proposé et sourcé, non relu par un expert du métier : traitez-le comme un point de départ à adapter à votre situation.

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Fiches métier mises à jour le 08/11/2026